文章目錄
- 前言、掌握臉書廣告：從格式到投放技巧全面指南
- 臉書廣告的10大類型總覽
- 臉書廣告設定流程簡易教學
- 臉書廣告尺寸規格快速表
- 臉書廣告投放技巧
- 臉書廣告費用計算方式
- 結語：讓你的臉書廣告精準投放！
- 行動呼籲：讓臉書再行銷效益極大化！
- 臉書廣告官方資源
1. 前言、掌握臉書廣告：從格式到投放技巧全面指南
在數位行銷的戰場上，臉書廣告（Facebook Ads）依然是品牌獲取曝光、提升銷售與精準投放的重要工具。但面對琳瑯滿目的廣告格式、目標設定與預算分配，新手常常不知道該從何開始。本篇文章將詳解10種主流的FB廣告類別，並說明每種類型的設定流程、最佳尺寸、操作技巧與費用結構，幫你一次搞懂怎麼投放臉書廣告！
2. 臉書廣告的10大類型總覽
| 類型 | 適合對象 | 特色 |
|---|---|---|
| 1. 圖像廣告（Image Ads） | 所有行業 | 操作簡單，吸睛圖片為主 |
| 2. 影片廣告（Video Ads） | 內容創作者、品牌行銷 | 動態呈現品牌理念與產品特性 |
| 3. 輪播廣告（Carousel Ads） | 電商、零售 | 可展示多項產品或服務 |
| 4. 精選集廣告（Collection Ads） | 電商網站 | 整合圖片、影片與產品清單 |
| 5. 限時動態廣告（Stories Ads） | 年輕族群品牌 | 全螢幕、沉浸式體驗 |
| 6. 幻燈片廣告（Slideshow Ads） | 網速慢的地區 | 用圖片模擬影片效果 |
| 7. Messenger廣告 | 服務型產業 | 提高顧客互動與詢問率 |
| 8. 潛在顧客開發廣告（Lead Ads） | 教育、保險、房產業 | 快速收集表單資料 |
| 9. 商店廣告（Shop Ads） | 網路商店 | 可直接引導到Facebook商店頁面 |
| 10. 再行銷廣告（Retargeting Ads） | 所有行業 | 鎖定曾互動的用戶群體 |
臉書廣告10大類型總覽，針對特色、優點、缺點、、缺點、尺寸、規格、計費方式、適合的產業、投放技巧、設定步驟、成功個案、設定誤區等提供詳細教學，可點擊文字連結進入教學網頁。
3. 臉書廣告設定流程簡易教學
- 進入Meta廣告管理員（Ads Manager）
- 選擇廣告目標：如「品牌知名度」、「流量」、「轉換」等
- 設定受眾：年齡、地區、興趣、行為等條件
- 選擇廣告版位：自動（建議）或手動選擇 Facebook、Instagram、Messenger 等平台
- 設定預算與排程：每日預算或總預算、廣告起迄日期
- 建立廣告素材：選擇圖片/影片、撰寫文案、加入CTA（行動呼籲）
- 預覽與送出審核
4. 臉書廣告 10 種廣告類型尺寸規格快速表
| 廣告類型 | 建議尺寸 (px) | 比例 (Aspect Ratio) | 檔案大小上限 | 支援格式 | 備註 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. 圖片廣告 | 1200 × 628 (橫式) 或 1080 × 1080 (方形) | 1.91:1 或 1:1 | 圖片 ≤ 30 MB | JPG / PNG | 建議文字少於 20% 以免影響觸及 |
| 2. 影片廣告 | 1080 × 1080 或 1080 × 1920 | 1:1 或 9:16 | 影片 ≤ 4 GB | MP4 / MOV / GIF | 最長 241 分鐘；建議加字幕 |
| 3. 輪播廣告 (Carousel) | 每張 1080 × 1080 | 1:1 | 每張圖 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 最少 2 張，最多 10 張卡片 |
| 4. 精選集廣告 (Collection) | 封面 1080 × 1080 | 1:1 | 封面圖 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 通常搭配即時體驗 (Instant Experience) |
| 5. 限時動態廣告 (Stories) | 1080 × 1920 | 9:16 | 影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 / GIF | 避免上方 250px 與下方 340px 放文字 |
| 6. 幻燈片廣告 (Slideshow) | 每張 1280 × 720 | 16:9 | 圖片 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 最多 10 張圖片，自動播放 |
| 7. Messenger 廣告 | 1080 × 1080 | 1:1 | 圖片 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 顯示於 Messenger 對話列表或收件匣 |
| 8. 潛在顧客開發廣告 (Lead Ads) | 1200 × 628 | 1.91:1 | 圖片 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 搭配表單收集客戶資訊 |
| 9. 商店廣告 (Shop Ads) | 1080 × 1080 或 1080 × 1920 | 1:1 或 9:16 | 圖片 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 支援產品標籤，適合電商 |
| 10. 再行銷廣告 (Remarketing Ads) | 依版位調整：1080 × 1080 (方形) 或 1080 × 1920 (直式) | 1:1 或 9:16 | 圖片 ≤ 30 MB；影片 ≤ 4 GB | JPG / PNG / MP4 | 常搭配動態廣告，鎖定訪客與潛在顧客 |
小提醒：
- 最佳解析度建議使用 1080px 以上，確保清晰度。
- 文字建議少於圖片的 20%，避免影響廣告投放成效。
- 影片廣告建議時長 15–30 秒，以提升觀看率與轉換率。
5. 臉書廣告投放技巧
- 使用A/B測試：比較不同圖片、文案或受眾表現
- 運用像素追蹤（Facebook Pixel）：精準追蹤轉換、建立再行銷受眾
- 撰寫具吸引力的文案：首句要引起興趣，並附上明確行動呼籲（CTA）
- 定期優化廣告：觀察成效，適時調整受眾、版位或素材
- 避免廣告文字過多：Facebook 建議圖片中文字不超過20%
6. 臉書廣告費用計算方式
臉書廣告費用採競價制，價格依據受眾、時間、廣告類型與競爭激烈度不同而浮動。常見的計費方式有：
- CPC（每次點擊成本）：適合導流活動
- CPM（每千次曝光成本）：適合品牌曝光
- CPA（每次轉換成本）：適合導購或蒐集表單
- ROAS（廣告投資報酬率）：衡量整體廣告回報
一般來說，台灣市場CPC平均約為NT$1～5元，CPM約為NT$50～150。
7. 結語：讓你的臉書廣告精準投放！
臉書廣告怎麼投？最重要的第一步，就是清楚了解每一種廣告的特性與使用場景。搭配明確的行銷目標、合適的廣告形式、專業的文案與圖片素材，再加上持續的優化策略，就能有效提高你的廣告表現與投資報酬。
不管你是行銷新手還是品牌經營者，只要善用這10種FB廣告類型，就能在數位廣告世界中站穩腳步，吸引更多目標受眾、提高轉換率！
8. 行動呼籲：讓臉書再行銷效益極大化！
現在正是強化你的臉書再行銷廣告的最佳時機。藉由正確部署Meta像素、建立精細分眾，以及靈活運用多元廣告形式與動態創意，你能讓每一分廣告預算發揮最大價值。別讓曾經對你有興趣的潛在客戶從指縫溜走，立即展開A/B測試，並不斷優化廣告素材與出價策略，以持續提升轉換效果。無論你是初學者還是資深行銷專家，長期追蹤與調整廣告表現，都是打造高效再行銷架構的關鍵。馬上行動，讓你的臉書廣告成為推動業績增長的最強助力！
臉書廣告怎麼投？最重要的第一步，就是清楚了解每一種廣告的特性與使用場景。搭配明確的行銷目標、合適的廣告形式、專業的文案與圖片素材，再加上持續的優化策略，就能有效提高你的廣告表現與投資報酬。
不管你是行銷新手還是品牌經營者，只要善用這10種FB廣告類型，就能在數位廣告世界中站穩腳步，吸引更多目標受眾、提高轉換率！
9. 臉書廣告官方資源
為了幫助您更深入了解與掌握臉書廣告，以下整理了Meta（Facebook）官方提供的權威資源，包含廣告管理工具、教學指南及成功案例，助您精準投放、持續優化廣告成效。
- Meta for Business：如何善用Facebook廣告
- Facebook Business 官方行銷指南
- Meta Business：全面掌握Facebook廣告策略
- Meta Business：Facebook廣告成功案例分享
- Meta Business：Facebook與Instagram廣告投放指南
- Meta Business：小型企業臉書廣告投放指南
- Meta Business：產業別臉書廣告策略指南
- Meta Business：如何設定Facebook再行銷
- Meta Business：臉書再行銷與像素設定指南
- Meta Business：廣告費用與預算設定指南
- Meta 認證：Facebook Certified Marketing Science Professional
使用建議
- 初學者先從 Meta Blueprint 入門。
- 中階操作者可搭配 AdEspresso A/B測試 與 Hotjar行為分析。
- 高階行銷人員建議持續追蹤 台灣數位行銷趨勢報告 與 GA4數據。
本文第2單元提供臉書廣告10大類型廣告之詳細教學，可點擊文字連結進入教學網頁。
