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臉書9種廣告類型全面解析:優缺點、適合行業、計費方式與操作教學
2025.06.28

臉書廣告(Facebook Ads)是數位行銷不可或缺的工具,提供多種廣告類型來滿足不同商業需求。本文將深入介紹臉書9種熱門廣告類型,包括圖片廣告、影片廣告、輪播廣告、限時動態廣告、Messenger廣告、幻燈片廣告、精選集廣告、潛在顧客開發廣告及應用程式推廣廣告,並分析各種廣告的優點、缺點、適合行業、計費方式,以及設定與操作技巧,助您打造高效的臉書廣告策略。


1. 圖片廣告 (Image Ads)

優點

  • 簡單直接,視覺衝擊力強
  • 製作成本低,易於快速產出
  • 適合展示單一產品或品牌形象

缺點

  • 內容較單一,互動性低
  • 競爭激烈,需優化視覺設計吸引目光

適合行業

零售、餐飲、個人品牌、小型電商

計費方式

按點擊(CPC)、按曝光(CPM)

設定教學與操作要領

在臉書廣告管理員選擇圖片廣告版位,挑選高質量圖片,搭配精準文案及明確CTA(Call To Action)。


2. 影片廣告 (Video Ads)

優點

  • 高互動率,能有效傳遞品牌故事
  • 吸引注意力,提升用戶停留時間

缺點

  • 製作成本較高
  • 不適合所有產品,需設計精良內容

適合行業

娛樂、旅遊、教育、科技

計費方式

按觀看次數(CPV)、按點擊(CPC)

設定教學與操作要領

上傳短且吸引人的影片,建議前5秒抓住目光,搭配字幕提高觀看率。


3. 輪播廣告 (Carousel Ads)

優點

  • 可展示多個產品或多個視角
  • 提高用戶互動率,增強體驗

缺點

  • 製作時間較長
  • 若內容不連貫易造成混淆

適合行業

電商、時尚、美妝、汽車

計費方式

按點擊(CPC)

設定教學與操作要領

準備多張圖片或影片,排列成故事線,文案需一致且吸引人。


4. 限時動態廣告 (Stories Ads)

優點

  • 螢幕全屏,沉浸式體驗
  • 時效性強,吸引用戶快速反應

缺點

  • 僅限手機用戶觀看
  • 內容需快速傳達訊息

適合行業

餐飲、零售、旅遊、時尚品牌

計費方式

按點擊(CPC)、按曝光(CPM)

設定教學與操作要領

使用垂直短影片或圖片,搭配互動貼紙(如投票、滑動)提升參與感。


5. Messenger廣告 (Messenger Ads)

優點

  • 直接與用戶一對一溝通
  • 可用於客服、銷售及促銷活動

缺點

  • 需準備回覆腳本,操作較複雜
  • 用戶接受度需培養

適合行業

服務業、教育、保險、電商

計費方式

按點擊(CPC)

設定教學與操作要領

設定引導訊息,鼓勵用戶發起對話,提高轉換率。


6. 幻燈片廣告 (Slideshow Ads)

優點

  • 輕量影片,製作簡單快速
  • 適合低帶寬環境

缺點

  • 動畫效果有限
  • 效果不如影片吸引人

適合行業

中小企業、地區性服務、教育

計費方式

按點擊(CPC)

設定教學與操作要領

利用多張圖片結合簡易動畫,搭配音樂提高吸引力。


7. 精選集廣告 (Collection Ads)

優點

  • 結合影片與產品展示,購物體驗流暢
  • 適合提升產品銷售

缺點

  • 需豐富的產品資源和優質影片素材
  • 製作較複雜

適合行業

電商、零售、時尚品牌

計費方式

按點擊(CPC)

設定教學與操作要領

結合影片和多產品展示,讓用戶可快速瀏覽並直接下單。


8. 潛在顧客開發廣告 (Lead Ads)

優點

  • 簡化資料收集流程,提升轉換率
  • 用戶留在平台內填寫表單

缺點

  • 需後續有效跟進潛在客戶
  • 可能收集到無效資料

適合行業

房地產、教育、金融服務

計費方式

按潛在客戶獲取(CPL)

設定教學與操作要領

設計簡潔表單,減少填寫欄位,明確說明優惠或利益。


9. 應用程式推廣廣告 (App Install Ads)

優點

  • 專注提升APP下載量和活躍度
  • 支援多平台投放

缺點

  • 需有效追蹤安裝成果
  • 成本可能較高

適合行業

遊戲、教育、金融科技、健康

計費方式

按安裝次數(CPI)

設定教學與操作要領

設定追蹤SDK,優化目標受眾,吸引精準用戶下載。


臉書廣告總結

臉書廣告類型多元,選擇合適的廣告形式能幫助品牌精準觸及目標客群,提升行銷成效。無論是圖片廣告的簡單直觀,還是影片與精選集廣告的深度體驗,亦或是潛在顧客開發與應用程式推廣的精準轉換,都需依據品牌目標和預算做最佳化配置。建議新手可從圖片和影片廣告起步,逐步嘗試輪播與限時動態廣告,並持續優化投放數據,實現最佳ROI。


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透過以上全方位介紹,相信您對臉書廣告的9種主要類型已經有清晰認識,趕快開始規劃專屬您的臉書廣告策略,讓品牌在2025年持續成長!